body positive e a Representatividade na mídia
- Draw Your Lines
- 18 de jun. de 2018
- 4 min de leitura
Atualizado: 29 de jun. de 2018
O movimento explodiu graças a uma super modelo americana, Ashley Graham e ganhou uma visibilidade cada vez maior na mídia mundo afora. Mas até que ponto o padrão foi quebrado?
#IAmSizeSexy: Ashley Graham patrocina modelos de todas as formas com linha de lingerie de estreia na NYFW
A onda do bodypositive ganhou destaque na mídia nos últimos dois anos atingindo grandes marcas da moda e a publicidade em todo lugar. Graças ao ativismo digital que tem elevado grande polêmicas para a visibilidade de todos, o body positivismo se tornou realmente importante e notável. As hashtags #bodypositive e #bodypositivity subiram grande tópicos e são hoje, usadas para diversas mulheres no mundo inteiro contarem suas experiências nessa longa jornada que é o amor ao seu próprio corpo.
Todo esse empoderamento teve uma pioneira que se mostrou para o mundo e usou a hashtag #bodypositive em seu perfil pessoal. A modelo americana Ashley Graham (@ashleygraham) , uma das primeiras modelos curvilíneas do mundo a conquistar um contrato com uma grande marca da moda, lançou em setembro de 2017 uma campanha em seu instagram pessoal, onde incentivava seus 5,2 milhões de seguidores a postarem fotos fora do padrão estético. Com a tag #iamnoangel (eu não sou nenhuma angel - referência direta às modelos da marca Victoria Secret’s), Ashley desafiou outras famosas e a campanha virou uma febre na internet.
Além de Ashley, a sociedade norteamericana também conta com outras modelos curvys que fazem questão de destacar o quanto o amor ao próprio corpo é importante e ressaltar que não existem defeitos e sim diferenças que fazem de você única. Iskra Lawrence (@iskra_lawrence) se encaixa entre essas influencers, que ao notar suas fotos retocadas na capa de uma revista, fez um manifesto contra os “retoques” e postou as fotos originais para quem quisesse ver em seu perfil pessoal. " Eu abracei o que me fez diferente e usei isso a meu favor, o que realmente funcionou . Quanto mais eu investia em mim mesmo e descobria o que me tornava única e especial, mais empregos e campanhas eu reservava. Como mágica!", contou a modelo em entrevista para a revista Glamour.
Muitas marcas da indústria da moda começaram uma revolução positiva para o corpo, prometendo sair do Photoshop e parar imediatamente de retocar os corpos de suas modelos para perpetuar os ideais falsos de beleza. Para nossa alegria, até mesmo marcas que ainda não adotaram uma postura tão poderosa, estão lentamente começando a produzir material - de campanhas publicitárias completas a imagens de comércio eletrônico - que mostram mulheres em toda a sua deslumbrante glória. Marcas como a ASOS e a ALURE foram algumas da industria da moda que quebraram o padrão em favor das mulheres. Suas campanhas nas lojas onlines trouxeram mulheres dos mais variados tipos físicos sem retoques, com celulites e estrias, exaltando ainda mais a beleza delas de forma linda.
Semanas de moda no mundo inteiro estão adotando o movimento e mostrando que todo mundo pode sim participar e ser incluído nesse mundo tão cruel para quem não está no padrão. A NYFW teve sua edição mais bodypositive dos últimos anos, onde estilistas tiveram a grandiosidade de escolher modelos maravilhosas e totalmente reais para os desfiles. E não estamos falando apenas das modelos plus sizes, e sim de mulheres da vida real na passarela.
No Brasil o movimento também chegou com louvor. A marca de lingeries Marcyn investiu na ideia e chamou as digitais influencers bodypositive, Joana Canabrava (@joanacannabrava) e Carla Paredes (@carlaparedes) do blog Futilidades para uma campanha de final de ano. Janaína Passos, a gerente de marketing da marca destacou a importância dessa nova abordagem: “Na era da informação, o padrão é cada vez mais o de encontrar a felicidade no próprio corpo, o de desconstruir estereótipos. A nossa postura é ter empatia com a busca das mulheres". A Avon também não ficou para trás e trouxe para sua publicidade os mais diversos tipos de modelos reais. E essas são apenas algumas das marcas que estão abraçando o bodypositive como estilo de vida e incentivando isso em suas consumidoras.
“Na era da informação, o padrão é cada vez mais o de encontrar a felicidade no próprio corpo, o de desconstruir estereótipos. A nossa postura é ter empatia com a busca das mulheres" - Janaína Passos, gerente de marketing da Marcyn
A atriz e cantora Rihanna lançou recentemente sua marca de roupas íntimas para mulheres de verdade. Nesse último ano a cantora recebeu diversas críticas em suas redes sociais por ter ganho peso e sua resposta à essas críticas veio em forma de publicidade. A campanha trouxe lindas lingeries para todos os tipos de tamanhos, e mais que isso, veio carregada de fotos de mulheres lindas as usando. E não é a primeira vez que Rihanna quebra esses padrões! Ano passado lançou junto com uma marca de maquiagem sua própria linha que abrangia uma enorme gama de cores de base para todo tipo de cor de pele. Quem pode, pode não é mesmo?
E acreditem gente, quando eu digo que a representatividade chegou na mídia, não estou apenas falando na mídia da moda não. A publicidade alcança todo tipo de produto e todos eles estão demonstrando uma maior preocupação em incluir todo tipo de modelo em suas propagandas. Um exemplo fora da industria da moda foi a TNT Drinks, que lançou em 2016 uma campanha maravilhosa com as blogueira Ju Romano (@ju_romano) e a Flávia Durante (@flaviadurante). Ambas apareceram lindas e empoderadas no vídeo da propaganda. Dá só uma olhada.
Não é você que precisa se encaixar nos padrões da moda. É a moda que deve ser como você quiser. #PODEVIR
O mais lindo de tudo isso é ver o quão bem essa nova visibilidade do movimento tem feito na vida de mulheres no mundo inteiro. Se deparar com lindos relatos de superação e ver como a nossa autoestima se eleva ao encontrar na publicidade uma identificação com si mesma é um sentimento fora do comum de tão bom. Vamos torcer para cada dia mais marcas abracem essa causa e tragam para nossa realidade o verdadeiro amor e empatia pelos corpos maravilhosos que circulam por aí. São tempos de mudanças, e pra melhor!
Nicole Duarte Reis de Melo
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